在跨境电商和欧洲数字经济领域,“欧e”通常是对欧洲本土头部互联网平台的通用简称，近年来，受益于欧盟数字主权战略推进和本土消费需求迭代，欧e平台的用户规模持续扩张，2024年最新以欧洲本土月活跃用户为统计口径的欧e用户数排名，也浮现出不少值得关注的新变化。
最新欧e用户数TOP5排名
本次排名按照欧洲本土月活跃用户规模统计,前五名分别为：
- Spotify（瑞典，流媒体）：欧洲本土月活约1.82亿，稳坐欧e用户数第一宝座，作为全球流媒体音乐行业的开创者，Spotify起家欧洲，目前覆盖全欧40多个国家，凭借贴合欧洲用户习惯的免费+订阅模式、本地化的小众内容运营，长期占据欧e用户规模榜首。
- Zalando（德国，时尚电商）：欧洲本土月活约1.19亿，排名第二，作为欧洲最大的本土时尚零售平台，Zalando主打服饰、美妆、家居生活品类，依托符合欧洲用户预期的本地物流和自由退换货服务，已经成为欧洲消费者网购服饰的首选本土平台。
- Takeaway.com（荷兰，本地生活）：欧洲本土月活约9200万，排名第三，该平台整合了欧洲十多个国家的区域本土外卖品牌，是欧洲市场份额最高的本土外卖平台，用户规模仅次于美国平台Uber Eats，稳居欧e用户榜前三。
- Vinted（立陶宛，二手电商）：欧洲本土月活约8600万，排名第四，也是近年排名攀升最快的欧e平台，依托欧洲兴起的循环消费热潮，主打C2C二手服饰、家居交易的Vinted过去三年用户规模翻了近三倍，从2021年的第十名直接跃升至第四位，成为欧e赛道最大的黑马。
- Klarna（瑞典，数字金融）：欧洲本土月活约7500万，排名第五，作为“先买后付（BNPL）”模式的开创者，Klarna深度融入欧洲各大线上线下消费场景，凭借合规的金融服务和贴合年轻用户的消费体验，用户规模常年稳居欧e前五。
排名背后的市场逻辑
从最新欧e用户数排名可以看出欧洲数字市场的三个核心趋势：第一，消费类和内容类本土平台占据绝对头部，贴合了欧洲用户数字消费的核心需求，用户规模优势明显；第二，新兴消费趋势正在快速重塑排名，循环经济、平价消费的普及，让Vinted这类垂直平台实现用户爆发式增长，打破了原有格局；第三，本土平台的竞争力正在持续提升，依托对GDPR隐私法规的深度适配，加上欧盟《数字市场法案》对本土平台的政策支持，欧e对用户的吸引力已经逐步超过很多美国科技巨头。
对于布局欧洲市场的从业者尤其是中国跨境卖家来说,欧e用户数排名是选择流量入口的核心参考：头部平台拥有稳定的流量基本盘，而Vinted这类上升期的平台往往还存在未被充分挖掘的流量红利，从业者可以结合自身品类定位，匹配对应平台抓住欧洲数字市场的增长机会，未来随着欧洲数字主权建设的推进，欧e的用户规模还会持续扩张，排名也将继续反映本土用户需求的变化。